Svaki poduzetnik želi znati na kojim se područjima otvaraju nove mogućnosti za prihode. Za pokretanje novog posla ili razvijanje postojećeg potrebne su dobre ideje.
Geografija pripada 20. stoljeću
Za obavljanje posla, geografija više ne igra ulogu. Čak i relativno male kompanije imaju sve više ljudi koji rade u timovima što operiraju po cijelom svijetu. Koriste se standardizirane platforme za laptope i e-mailove, mobilne telefone i pristupe internim mrežama. Nevažno je nalazite li se u Singapuru ili Kaliforniji. Istodobno, dva čovjeka u istoj ulici mogu raditi u različitim vremenskim zonama da bi opslužili udaljene korisnike. Ljudi će morati naučiti kako se nositi s time i organizirati vrijeme da bi ostali uključeni: geografija možda nije toliko važna, ali potreba za osjećajem zajedništva ostaje jednaka.
Biznisu treba i jednostavnost
Zašto moramo pritisnuti pet tipki da bismo obavili neki posao, kad to ide puno jednostavnije s jednom. Jednostavnost je najnoviji trend u menadžmentu i dizajnu. Kompliciranost je postala zapreka u pokušaju da se lansira neki novi proizvod. Novi pokušaji stvari pojednostavljuju do osnova i onda ih pokušavaju učiniti intuitivnima. U prošloj godini, manje je bilo više.
Nova ekonomija traži inovacije
Informacija je postala sirovina kao ugljen ili kukuruz. Ljudi u Americi su nekoć mislili da će američka superiornost u tehnologiji i informacijama biti dovoljna za natjecanje s azijskim proizvođačima. Pokazalo se, međutim, da i know how Kine, Indije ili istočne Europe u nekim područjima može biti isti ili bolji nego američki.
Rješenje je fokusiranje na inovacije i dizajn kao bitne oslonce svake kompanije. U igri treba stalno biti fleksibilan i unutar svoje djelatnosti pronalaziti proizvode i usluge za koje potrošači možda još ni ne znaju da će im trebati. Pametne kompanije imaju u vrhu ljude zadužene za inovacije i kreativnost, dok su se nekad takvi nalazili na puno nižim razinama upravljačke strukture.
Iskoristiti otvoreni radni okoliš
Nove tehnologije omogućavaju bržu razmjenu ideja i u njihovu oblikovanju može sudjelovati gotovo svaki radnik. Odlične ideje mogu doći odozdo ili izvana. Dok neki vide kaos, drugi primjećuju kreativnost. A katkad se može posegnuti van i komunicirati s virtualnim zajednicama. Neki online klubovi prijatelja, na primjer, pomažu Legu u dizajnu kockica i odmah kupuju nova rješenja. Biznis planovi se zbog nove tehnologije sve lakše rade kolektivno.
Kupnja je emotivni doživljaj
Tvrtke rade nove proizvode i usluge i onda ih prodaju, odnosno, puštaju na tržište. Prava igra je u tome da se kreira osebujni emotivni svijet za potrošače oko bilo čega što se prodaje. Računa se, zapravo, emocija, a ne sam proizvod. Cilj je stvoriti zajednicu lojalnih i zainteresiranih potrošača.
Internet je tržište i za opskurno
Masovna tržišta nisu više jedino čema treba težiti. Zahvaljujući internetu može se zaraditi novac u raznoraznim nišama. Mogućnost mrežnog privlačenja kupaca stvara priliku za preživljavanje proizvoda koji ne bi bili duga vijeka u običnim trgovinama. Najpoznatija on-line knjižara pokazala je da može porasti interes za već zaboravljenim knjigama, dok druga kompanija produžuje životni vijek dokumentarnim filmovima. Takvo tržište do pojave interneta nije postojalo.
Pop kultura i biznis
Videoigre sve više privlače velike oglašivače i stvaraju interakciju sa širim kulturnim obrascima. Tvrtke prodaju muziku iz svojih igara marketinškim agencijama da ih koriste u TV reklamama, ili ih prodaju telefonskim kompanijama da ih nude kao melodije zvona.
Jeftina moda: Svijet je robna kuća
Nekad su siromašni kupovali u diskontnim prodavaonicama, gdje ni u snu nije bilo stvari u kojima su bogataši uživali. No ženski časopisi, internet, podvrste dizajnerskih brendova, jeftiniji krediti i kineski krivotvoritelji učinili su da ta granična crta više ne bude tako jasna. Tehnologija je također pridonijela homogeniziranju dobrog ukusa čineći ga jeftinijim i dostupnim mnogima.
Mediji se prate simultano Nekad su to radili samo tinejdžeri, a sada gotovo svi: u isto vrijeme sluša se glazba, šalju mailovi, pretražuje internet i telefonira prijateljima i rodbini. Eksplozija tehnologije pomaknula je generacijske granice i svi su postali simultani medijski potrošači. Tvrtke koje uspiju plivati u tom moru imaju veliku šansu za zaradu. Pažnju potrošača stvari privlače u sve manjim intervalima. Veliki je izazov napraviti primijećenu poruku u cijeloj toj kakofoniji, te stvoriti poslovni plan koji će donijeti zaradu.
(T.K.)
Izvor:
Poslovni dnevnik
