Navedene pojmove sve češće susrećemo u poslovnoj zajednici, a korijene vuku iz upravljanja ljudskim potencijalima, područja koje se danas poprilično naslonilo na marketing.
Znate li koja je njihova razlika? I postoji li uopće razlika?
Prema riječima Employer Branding gurua i direktora švedske tvrtke Universum, Claesa Peyrona, Employer Branding je sveobuhvatniji i dugoročniji pojam od recruitmenta.
Employer Branding predstavlja naš kontinuirani rad i trud na uspostavljanju statusa uspješnog i poželjnog poslodavca, s ciljem privlačenja najboljih kandidata na tržištu. Riječ je o minimalno trogodišnjoj strategiji usmjerenoj na privlačenje i zadržavanje talenata.
Recrutiment Marketing je s druge strane pojam koji se odnosi na kraći vremenski period te na samu egzekuciju Employer Branding strategije, s čistim fokusom na povećanje broja prijava idealnih kandidata.
Nastavno na to, Peyron navodi 5 ključnih koraka uspješnog Employer Branding:
- Moramo razumjeti širu sliku kompanije, opredijeliti se za našu strategiju, odrediti gdje se tvrtka vidi u budućnosti te ustanoviti što će potaknuti rast tvrtke
- Definirati target skupine koje će potaknuti rast tvrtke
- Odrediti EVP odnosno 'Employee Value Proposition' kao i pokazatelje uspjeha
- Precizirati kreativnu strategiju, komunikacijski mix te kanale promocije
- Provesti planirane i redovite analize ostvarenih rezultata te po potrebi raditi modifikaciju
Najnovije oglase, vijesti i savjete iz svijeta tržišta rada potraži i na MojPosao LinkedIn profilu!
