Nije tajna da je dobro definirana strategija employer brandinga bitan dio svake tvrtke pri izgradnji vrhunskih timova. Poslodavci u različitim industrijama svoj fokus usmjeravaju na brandiranje kako bi što bolje razumjeli kako ih se percipira i i kako ta percepcija utječe na regrutiranje, zapošljavanje i zadržavanje zaposlenika.
Trebaju li vam podaci koji objašnjavaju zašto je employer branding toliko važan?
Donosimo vam najvažnije stavke Employer brandinga
Employer branding i regrutacija zaposlenika
Daleko najvažniji rezultat postojanja snažnog employer brandinga kod poslodavaca je taj da će budući zaposlenici biti skloniji uzeti u obzir vašu tvrtku prilikom prijave za posao. Uzmite u obzir sljedeću statistiku i koliko su kandidati spremni uložiti truda u „upoznavanje“ tvrtke mnogo prije nego pošalju svoj životopis i zamolbu:
• 86% ispitanih HR stručnjaka naznačilo je da zapošljavanje sve više nalikuje marketingu
• 86% zaposlenika i tražitelja posla istražuje recenzije i ocjene tvrtki kako bi odlučilo gdje se prijaviti za posao
• 75% aktivnih tražitelja posla vjerojatno će se prijaviti za posao ako poslodavac aktivno upravlja svojim employer brandingom
• 86% žena i 67% muškaraca u Sjedinjenim Državama ne bi se zaposlilo u tvrtki s lošom reputacijom
• 68% milenijalsa, 54% gen-X-a i 48% boomera navelo je da posjećuju društvene mreže poslodavca kako bi kroz njih ocijenili „reputaciju“ tvrtke
Employer branding i zapošljavanje
Employer branding je izuzetno važan i tijekom procesa zapošljavanja. Nakon što kandidat preda svoju prijavu za posao, poslodavac bi ga trebao obavijestiti na koji način će pristupiti selekcijskom procesu. Kako i kada će održati intervju, ali i kakvu ponudu za posao nudi. Reputacija tvrtke će ili potaknuti ili udaljiti kandidata da prihvati ponudu za posao.
Hoće li kandidat dovoljno cijeniti ponudu novog poslodavca da napusti svog dosadašnjeg poslodavca?
Možda će reputacija koju je poslodavac izgradio igrati ključnu ulogu u odabiru.
Prema istraživanjima:
• 50% kandidata kaže da ne bi radili u tvrtki s lošom reputacijom, čak ni s većom plaćom od dosadašnje
• 92% ljudi bi razmotrilo promjenu posla ako bi im se ponudila uloga u tvrtki s izvrsnom korporativnom reputacijom
• dobar employer branding može umanjiti cijenu selekcijskog postupka za čak 50%
• negativna reputacija može koštati tvrtku i do 10% više tijekom selekcijskog postupka
Employer branding i zadržavanje zaposlenika
Utjecaj dobrog employer brandinga ne prestaje ni nakon što kandidat prihvati ponudu i završi se selekcijski proces. Snaga ugleda tvrtke prenosi se kroz proces zapošljavanja, ali i životni ciklus zaposlenika.
Kultura vaše tvrtke moćna je snaga za smanjenje fluktuacije, poboljšanje zadržavanja zaposlenika, ali i angažiranost zaposlenika.
• Gotovo 30% tražitelja posla napustilo je posao unutar prvih 90 dana od početka (što ukazuje na neusklađenost između obećanog i ispunjenog prema kandidatu)
• 7 od 10 ispitanih osoba navelo je da su promijenili mišljenje o tvrtki nakon što su vidjeli odgovor tvrtke na njihov feedback
• dojmovi zaposlenika su tri puta vjerodostojniji od dojmova predsjednika uprave kada su u pitanju uvjeti rada u tvrtki
• tvrtke koje aktivno ulažu u employer branding mogu smanjiti gubitak zaposlenika za čak 28%
Kao što smo naveli u početku, employer branding obuhvaća skup aktivnosti usmjeren na prezentaciju tvrtke kao poželjnog poslodavca što za utjecaj ima kvalitetu zaposlenika, ali i tržišni uspjeh.
MojPosao je vaš oslonac u ovom procesu kroz niz projekata, usluga i custom-made aktivnosti.
Započnite ili nadogradite svoj Employer branding uz naše projekte i usluge.
Izvor: Glassdoor
