Godine humanitarnog djelovanja dovele su pjevača grupe U2 do uloge poslodavca.
Kao mnoge zvijezde koje su se okušale u modnoj industriji i Bono Vox je krenuo tragom svojih estradnih kolega te je uz potporu prestižnog modnog lanca lansirao liniju casual odjeće pod nazivom. No njegovi razlozi nisu motivirani željom za dodatnom promocijom već jednom sasvim nesebičnom...
Česti humanitarni odlasci u Afriku i susreti s lokalnim stanovništvom dojmili su se irskog pjevača te je sa svojim prijateljima, kreativnim dvojcem Hewson-Rogan odlučio pokrenuti proizvodnju koja će zaposliti one koje nitko ne želi. Motiv je kaže Bono, pronašao u želji stanovništva za radom, a ne primanjem milostinje, a osim toga, izrađivat će odjeću blisku njihovoj kulturi u normalnim radnim uvjetima, a ne unutar sustava eksploatacije kojeg primjenjuju mnoge velike kompanije.
Nova robna marka svoj će identitet graditi na specifičan način: svi materijali i boje bit će organskog porijekla, 90% proizvodnje će biti smješteno u nerazvijenim zemljama a dizajn će se prilagođavati već postojećim tvorničkim kapacitetima.
Svjesni činjenice da samo ozbiljan odjevni brand donosi profit, 10% materijala obrađivat će se u Italiji i Francuskoj od strane pravih majstora zanata.
