Tvrtke koje posluju u skladu s načelima korporativne odgovornosti otvorenije su novim poslovnim prilikama, zaključak je nedavne studije konzultantske kuće Roland Berger.
No, njihovi analitičari najveći broj prilika ne vide u poslovanju s bogatima, pa niti sa srednjim slojem potrošača već u najširem i najsiromašnijem sloju globalne piramide raspodjele bogatstva. Tako na naslovnici RB-ova biltena stoji "Koliko novca zarađujete čineći dobra djela".
U svijetu danas gotovo četiri milijarde ljudi zarađuje manje od 2.000 dolara godišnje, ali iako su siromašni, predstavljaju tržišni potencijal od otprilike 4,5 milijuna dolara u raznim oblicima privatne potrošnje.
Riječ je o nepokrivenom tržištu, ali brojne kompanije danas su već u procesu zauzimanja pozicija, smatraju RB-ovi analitičari. Njihova socijalna i ekološka osjetljivost, ne samo da utječe na pozitivnu sliku o određenim brandovima, nego stvara i pozitivno poslovno okruženje, koje na dulji rok rezultira rastom stope zaposlenosti.
(T.N.)
Izvor:
Jutarnji list
