U sklopu po prvi puta održane konferencije Best Internet sudionici su imali priliku upoznati se s najnovijim trendovima u području online oglašavanja i e-marketinga.
Best Internet, prva konferencija o internet oglašavanju u Hrvatskoj u organizaciji Best Marketinga, održala se 12. i 13. travnja u konferencijskom centru Hypo Expo u Zagrebu. Prvoga dana konferencije, publici se svojim predavanjem predstavio Kelvin Newman iz britanske agencije SiteVisibility koji je govorio o iskustvima i trendovima u vrlo važnom segmentu internet marketinga kao što je SEO (Search Engine Optimization) i PPC (Pay Per Click) oglašavanje.
Newman se osvrnuo i na metodologiju i najkorisnije online alate na tržištu, prevenstveno onima koje razvija Google, potrebne za kreiranje uspješne online prisutnosti kao i učinkovite digitalne marketinške strategije. Inače, Kelvin je redoviti bloger za Econsultancy, Affiliates4U, State of Search, SEOptimise, te najslušaniji predavač na najpopularnijem iTunes Internet Marketing Podcast showu u Velikoj Britaniji s više od pola milijuna preuzimanja i preko 17 000 slušatelja po emisiji.
Stotinjak okupljenih sudionika oduševio je Martin Cedergren s predavanjem o kreativnosti u digitalnom oglašavanju. Zbog mnoštva praktičnih primjera inovativnih i vrlo često niskobudžetnih digitalnih kampanja te s posebnim osvrtom na najveće izazove digitalne komunikacije mnogi sudionici su upravo ovo predavanje istaknuli kao najzanimljivije.
Među ostalima Cedergren je predstavio nekoliko primjera kampanja za Švedsku državnu poštu te poznatog proizvođača alkoholnih i bezalkoholnih pića Carlsberg, koje su pobudile izuzetan interes medija i pokrenule lavinu viralnog oglašavanja na internetu upravo zahvaljujući kombinaciji jednostavne ali briljantne ideje i upotrebe novih tehnologija poput iPhone aplikacija, društvenih mreža i slično. Cedegrena u marketinškim krugovima smatraju jednim od tri najbolja kreativna direktora u interaktivnoj industriji, a ujedno je i jedan od rijetkih kreativaca koji je nagrađen dvjema nagradama Grand Prix u Cannesu kao za offline tako i za online kampanje.
U sklopu programa naziva "90-60-90", čije su domaćice bile poznate blogerice iz regije pod zajedničkim imenom Krazy Fish, Ana Keglović Horvat, Hana Kazazović i Niki Radišić, u manje formalnom osvrtu na domaću i regionalnu social media scenu, predstavljene su kampanje i projekti tvrtki poput Welcome.hr, mojamatura.net, AIK banke, Kolektive i Lino mix & play žitarica na Facebooku. Svi predstavljeni primjeri dijele zajedničke atribute - svojom inovativnošću ili rezultatima obilježili su proteklu godinu i bili izuzetno zapaženi u regionalnom online communityju.
George Everett, strateški planer u britanskoj agenciji VCCP Blue predstavio je filozofiju njegove agencije prema čijem načelu osmišljavaju i digitalo oglašavanje za svoje klijente: "Populating the Popular Culture" koncept je prema kojem agencija VCCP teži stvarati popularnu kulturu i tzv. "korisno oglašavanje" umjesto, kako je sam istaknuo "reklama koje nam ispiru mozak". Ovu filozofiju ilustrirao je kroz primjer neobično uspješne kampanje "Compare the Meerkat" za web stranicu na kojoj se uspoređuju ponude osiguravajućih kuća za automobile.
Ta je kampanja u vrlo kratkom roku postala svjetski kulturni fenomen, a njezina maskota, životinjica merkat imena Aleksandr Orlov, postala je jedna od najprodavanijih igračaka u Velikoj Britaniji. Prošlog Božića mali je merkat svojom knjigom memoara čak dospio i na Amazonovu listu bestsellera. Toliki je bio utjecaj ove reklamne kampanje na popularnu kulturu.
Program prvoga dana završio je zanimljivim panelom "Nove tehnologije i novi mediji - budućnost Internet oglašavanja" u kojem su, uz moderatoricu Anu Penović iz PlanaB, sudjelovali Aron Paulić i Buga, Nataša Krezić iz Bneta, Davor Runje iz Drapa i Tin Kadoić iz agencije Brlog.biz. Sudionici su diskutirali o stanju domaćeg online oglašavanja, proizvodnji kvalitetnog sadržaja za web i mogućnostima njegove naplate u budućnosti, osmišljavanju kampanja na društvenim mrežama i o tome jesu li takve kampanje rješenje za sve vrste klijenata.
Zaključak diskusije bio je da su tehnologija i brzina kojom se ona razvija ključan faktor u osmišljavanju uspješnih i učinkovitih oglasnih kampanja, no kako je jedina garancija uspjeha integrirani pristup, cjelovito sagledavanje oglasne kampanje branda ili tvrtke u klasičnim i novim medijima te neizostavno praćenje rezultata takvih kampanja.
Drugog dana Best Internet konferencije, 13. travnja, cjelodnevni masterclass o važnosti integriranog pristupa u planiranju i provođenju on line prisutnosti koja pokreće inovativne brendove i njihovu komunikaciju, održao je domaćoj publici otprije poznati Šveđanin Johan Ronnestam, jedan od vodećih stratega, blogera i konzultanata u području modernog kreativnog i konceptualnog mišljenja.
Za svoje digitalne i integrirane globalne kampanje za BMW, MTV, H&M, Ikeu, Omegu, Beckers, Com Hem, Intersport, Kosta Boda, Adidas International i mnoge druge osvojio je prestižne nagrade poput Cannes Lionsa, Epice, Clio awards, Creste, D&AD, London International Advertising Awards i druge. U rujnu 2008. odlučio je pokrenuti vlastitu agenciju ronnestam.com, a danas se bavi marketingom, oglašavanjem, osmišljavanjem iPhone aplikacija i ostalih oglasnih strategija na internetu.
Više informacija o Best Internetu na hr.best-marketing.com.
