Oglas za posao jedan je od ključnih elemenata u regrutacijskom procesu.
Ako postavite krivu poruku, koristite neprikladan naslov za posao, zaboravite uključiti ključne riječi ili fraze, ili pak postavite svoj oglas na krivom mjestu i u krivo vrijeme, suočiti ćete se s inbox-om prepunim neprikladnih prijava.
Mnoge osobe koje zapošljavaju nisu svjesne uobičajenih zamki koje mogu značiti razliku između poplave prosječnih kandidata i onih odličnih koji su privučeni na slobodno radno mjesto.
Koristeći se nekim osnovnim marketinškim konceptima možete značajno povećati učinkovitost svojih natječaja za posao, smanjiti ukupna ulaganja u oglašavanje, i privući najkvalificiranije kandidate. Većina današnjih top-kandidata aktivno koriste web. Kako bi došle do njih, tvrtke se moraju pravilno prezentirati na tržištu rada.
1) Prvi korak: Preokrenite piramidu!
'Okretanje piramide' se odnosi na praksu ulaganja više vremena u regrutacijski proces na njegovom početku, da bi se uštedjelo na kraju.
Drugim riječima, utrošite li više vremena na izradu oglasa, više ćete vremena uštedjeti u selekcijskom procesu i identifikaciji top-talenata.
Na taj način izbjegavate prekomjeran broj prijava, a poboljšavate njihovu kvalitetu. Ujedno, time se skraćuje vrijeme potrebno za pregled prijava i odabir najboljeg kandidata.
Naravno, kada tražite više osoba za istu poziciju, važnost temeljite pripreme i ušteda vremena još su i veći.
2) Drugi korak: Ojačajte svoju marketinšku poruku
Prilagođena, pažljivo izrađena marketinška kampanja za svako otvoreno radno mjesto ima višestruke koristi. Imajte na umu da najkvalitetnije kandidate privlače mogućnosti, a ne općeniti opis posla ili bezličan popis traženih uvjeta, stoga je dobro i detaljno napisan oglas (koji sadrži specifičan opis radnog mjesta i ostalih uvjeta/pogodnosti) učinkovitiji u 'odbijanju' kandidata koji ne odgovaraju traženom profilu.
Što više informacija pružite, to ćete kvalitetnije prijave dobiti, bez obzira na trenutno stanje na tržištu rada.
Da biste razvili snažnu marketinšku poruku morate:
- Znati što točno tražite
Prije nego što krenete u bilo kakvu potragu za zaposlenicima, obavezno s naručiteljem oglasa (npr. voditelj odjela u kojem će budući zaposlenik raditi) temeljito porazgovarajte. Jedino oni imaju ‘unutarnji pogled’ koji vam je potreban da bi posao predstavili kao pravu priliku.
Obavezno jasno označite razlike između vještina koje kandidat mora imati i vještina koje su poželjne, jer to može utjecati na vašu marketinšku poruku i na poziciju na koju ćete postaviti oglas.
- Izradite svoju poruku
Zajedno s informacijama koje ste dobili od managera za zapošljavanje koristite i svoju regrutacijsku snalažljivost da biste odredili što je to što će najbolje 'prodati' radno mjesto, i to uklopite u svoj oglas (npr. postoji li za određenu poziciju mogućnost napredovanja u menadžment? Postoji li mogućnost daljnje edukacije? Ili je u pitanju jednostavan prodajni posao bez papirologije?).
Istraživanja su pokazala da posloprimci cijene mentorstvo i priliku za napredak više od financijskog dobitka. On-line oglasi za radna mjesta pružaju više mjesta za detalje koji će privući željene kandidate. Stoga razmislite da u opis posla u oglasu uključite slijedeće:
A. mogućnosti ostvarivanja značajnog utjecaja u određenom području
B. svaki jedinstveni, kreativni izazov posla
C. detalje o kulturi odjela
D. trenutne i nadolazeće specijalne projekte
E. što bi činilo vrhunskog zaposlenika na toj poziciji
F. potencijalni put razvoja karijere
- Uključite sve važne podatke o tvrtci
Posloprimci žele znati u kakav će tip tvrtke ući, zato uključite profil tvrtke koji će detaljno opisati vašu tvrtku i njezinu kulturu, a izbjegavajte općenitosti. Sjetite se zašto ste se vi i naručitelj oglasa zaposlili baš ovdje.
- Uključite ključne riječi
Uključivanje prikladnih ključnih riječi jedna je od važnijih komponenti uspješnog oglašavanja. Aktivni posloprimci često pretražuju oglase koristeći ključne riječi, i ako se one ne podudaraju s vašim oglasom – posloprimci neće vidjeti vašu ponudu.
Za poziciju prodajnog menadžera, mogli biste uključiti ključne riječi kao što su 'unutarnja prodaja, marketing, poslovni razvoj…', a za zamjenika Brand Managera 'izvršni, marketing proizvoda, MBA, proizvodnja, itd.'
Uključite svaku izvedenicu naslova, odgovornosti i vještine koje bi vaš idealni kandidat mogao tražiti. Svi gledamo svijet malo drugačije. Vaš oglas za radno mjesto mora opisati samu srž posla – rijetku priliku.
- Provjerite detalje
Budite sigurni da je oglas korigiran prije nego što ga objavite. Ništa ne izgleda manje profesionalno od pogrešaka u pisanju.
